طراحي سايت و تبليغات در گوگل

• گوگل ادوردز چیست؟
• هزینه انجام تبلیغات در گوگل چقدر است؟
• تبلیغات گوگل چگونه انجام می شود و برای چه کسب و کارهایی اثرگذار است؟
• تنظیمات بهینه و درست گوگل ادوردز به چه صورت است؟
• چرا گفته می شود که تبلیغات در گوگل ادز بسیار کم هزینه است!؟!!
• چگونه کاربران بیشتری جذب می شوند؟
• با استفاده از پنل گوگل ادز در چه جاهایی می توان تبلیغات را نمایش داد؟

معرفی گوگل ادوردز

گوگل ادوردز چیست؟ گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) یک سیستم تبلیغاتی است که شرکت گوگل از سال 2007 در اختیار دارندگان صاحبان کسب و کار قرار داد تا با استفاده از آن افراد دارای کسب و کار بتوانند مشتریان خود را پیدا و جذب نمایند. در حقیقت با گوگل ادز می توان مشتریان خود را در هر زمان و در هر مکان را جذب کرد و فروش محصولات و ارائه خدمات را چندین برابر کرد. حال با یک مثال ساده ابتدایی ترین اقدام گوگل ادز برای یافتن مشتری را میخواهیم شرح دهیم:

فرض کنید شخصی به نام سهراب داخل آزادراه در حال حرکت هست و به ناگهان خودروی اون خراب میشه با توجه به اینکه هیچ تعمیرگاهی و کمکی هم در اطراف نیست. شما هم یک امداد خودرو حرفه ای هستید. اما نکته اینجاست که به چه صورت میتونید به سهراب اطلاع دهید که میتونید کمکش کنید!!!! نه سهراب شماره شمارو داره و نه اصلا شما سهراب را میشناسید!!!!

قاعدتا سهراب اولین کاری که میکنه سریع میره تو گوگل و سرچ میکنه امداد خودرو. حالا تعدادی سایت برای سهراب نمایش داده میشه و اما چون عجله داره سریع از سایت های بالا یکی انتخاب میکنه و زنگ میزنه. پس اگه شما جز اون سایت های بالا نباشید مشتری از دستتون رفته و کماکان باید منتظز مشتری باشید که شاید فردی کنار شما دچار خراب خودرو شد که خییییلی کم پیش میاد. حالا ممکنه بپرسید خب چجوری میشه جز اون سایت های بالا باشید که سهراب دیده؟؟؟

نگران نباشید، ما بهتون میگیم و کمکتون میکنیم که جز اون سایت های بالا باشید.

تبلیغ گوگل (گوگل ادوردز) گونه ای از تبلیغات اینترنتی و یکی از امکانات فوق العاده گوگل است که میتوانید با استفاده از آن در سریع ترین زمان جز سایت های بالا در موتور جستجو گوگل باشید. تبلیغات گوگل به صورت هزینه به ازای هر نفر و مزایده ای عمل می کند، یعنی تنها به ازای ورود هر مشتری به سایت، مبلغ ناچیزی به گوگل پرداخت خواهید کرد. برای استفاده باید اکانت گوگل ادز دریافت کرد و آن را شارژ نمود، به ازای ورود هر مشتری هزینه ای از حساب کسر خواهد شد که این هزینه بستگی به رقبا و جایگاه دارد. هرچه سایت بالاتر قیمت ورود هرمشتری بیشتر خواهد شد.

تبلیغات گوگل انواع مختلفی دارد که پرکاربرترین آنها را خدمتتون معرفی خواهیم کرد. این دو مورد تبلیغ در موتور جستجو ، تبلیغ ویدئو و افزایش نصب اپلیکیشن می باشد.

تبلیغات گوگل قابلیت نمایش در موتور جستجو گوگل، یوتیوب، گوگل پلی و سایت های مرتبط با گوگل را دارد. به عنوان مثال کاربرانی که در موتور جستجوی گوگل کلمات کلیدی را سرچ می کنند و یا اینکه در یوتیوب فیلم تماشا میکنند، تبلیغات وب سایت را بصورت هدفمند مشاهده خواهند کرد. به این معنا که موضوع تبلیغ با کلمات کلیدی سرچ شده و یا فیلم در حال تماشا، همخوانی دارد. البته به این موضوع نیز توجه کنید که تبلیغات بنری گوگل و تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن در گوگل پلی و اپ استور نیز از طریق پنل گوگل ادز می تواند انجام شود. به عنوان نمونه وقتی در موتور جستجو گوگل “صفحه اول گوگل” را سرچ کنید تصویر زیر را مشاهده خواهید کرد. سایت هایی که در کنار آدرس آنها “Ad” یا “تبلیغ” دارند، تبلیغات گوگل می باشند و سایر سایت ها به صورت طبیعی و سئو شده در جایگاه خود قرار گرفته اند. توجه کنید که تبلیغات گوگل آنی و بلافاصله لینک اول را به شما هدیه خواهد داد. اینکه سایت رتبه چندم قرار بگیره بستگی به امتیاز کیفیت تبلیغ گوگل دارد.

چه چیزهایی را میتوان در گوگل تبلیغ کرد؟

فضاهای متعددی را میتوان با استفاده از گوگل ادوردز تبلیغ نمود که در ادامه نام برده شده است:

• وب سایت (حتی با دامنه ir)
• لینک کانال تلگرام و شبکه های اجتماعی دیگر
• لینک صفحه اینستاگرام
• اپلیکیشن
• ویدئوهای یوتیوب

توجه داشته باشید که گوگل ادوردز نصف راه هست و نصف راه دیگه محصول و خدمات است که باید به خوبی معرفی گردد.

نکته مهم دیگر این است که گوگل ادز هم مانند تمامی شبکه های دیگر دارای قوانین می باشد. به طور کلی نباید محصول یا خدماتی که در موقعیت جغرافیایی خاصی ممنوع است را در آن موقعیت جغرافیایی تبلیغ کنید. در صورت مشاهده گوگل اکانت را مسدود خواهد کرد.

گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟

شاید از خود سوال کنید که چگونه است که فقط کاربرهای مرتبط سایت را ببینن و برروی آن کلیک نمایند، در اینجا نحوه عملکرد گوگل ادز را توضیح خواهیم داد تا مطمئن شوید که تبلیغات کاملا هدفمندی انجام خواهید داد و فقط مشتریان بالقوه را جذب خواهید نمود. اجازه بدید با یک مثال توضیح دهیم. برای نمونه تصور میکنیم کسب و کار شما امداد خودرو می باشد. برای شروع باید کلمات کلیدی تعیین شود تا با این کلمات کاربران جذب سایت شوند. یعنی کلماتی که کاربران با آن وارد سایت شما می شوند را خود شما تعریف خواهید کرد. کلمات کلیدی انواع مختلفی دارد که کم کم با آن آشنا خواهید شد. توجه داشته باشید که پرداخت در تبلیغات گوگل به صورت پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) می باشد یعنی به ازای هر کلیکی که از سوی کاربران اینترنتی دریافت می کنید هزینه ای تقریبا مشخص پرداخت میکنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد پرداخت، می توانید مقاله پرداخت کلیکی را مطالعه نمایید.
شما کلمه [امداد خودرو] را در پنل خود تعریف می کنید:

پس فقط افرادی که امداد خودرو را جستجو نمایند تبلیغ را مشاهده خواهند کرد.

شما برای اینکه بتوانید وب سایت خودتان را با استفاده از پنل گوگل ادز تبلیغ کنید بایستی یک اکانت گوگل ادز داشته باشید. در ادامه بایستی که یک کمپین با در نظر گرفتن تمامی تنظیمات درست و بهینه بسازید که ما شما را در این راه همراهی خواهیم کرد.

ویژگی های منحصر به فرد تبلیغات گوگل

نکته بسیار مهم این است که شما در گوگل ادز به طرق گوناگون می توانید جامعه هدف خود را دقیق تر کنید تا بتوانید به افرادی که شانس مشتری شدنشان بالاست، تنها تبلیغ خود را نمایش دهید. و اما ویژگی هایی که گوگل ادز برای هدفمند کردن مخاطبان ارائه می دهد را به شما معرفی خواهیم کرد.

نمایش تبلیغ در دستگاه های مختلف

میزان نمایش در دستکتاپ، موبایل و تبلت را می توان تعیین نمود. به عنوان مثال کارهای زیر را می توان انجام داد:

• برروی تبلت تبلیغ نمایش داده نشود و فقط روی رایانه و موبایل صورت گیرد.
• تبلیغ فقط روی یکی از سه نوع دستگاه نمایش داده شود.
• درصد نمایش روی موبایل بیشتر از دستگاه های دیگر صورت گیرد و یا بالعکس.
• و…

به عنوان مثال برای تبلیغ امداد خودرو بهینه ترین حالت نمایش بیشتر روی موبایل و تبلت می باشد که درصد آن در پنل قابل معرفی و تغییر می باشد.

انتخاب موقعیت نمایش تبلیغ گوگل

یکی از قابلیت های شگفت انگیزی که در تبلیغات گوگل وجود دارد اختصاص دادن موقعیت جغرافیایی خاص به تبلیغ می باشد. اما متاسفانه ایران جز کشورهای لیست نمی باشد و راهکار آن این است که سایر کشورهارا از لیست حذف کنید. ولی برای کشورهای غیر ایران هیچ مشکلی برای انتخاب موقعیت مکانی هدف وجود ندارد.

استفاده از افزونه های تبلیغاتی

یکی از افزونه های مناسب و مفید گوگل ادز افزونه تماس می باشد. با اختصاصی افزونه تماس مشتری با کلیک برروی افزونه به طور مستقیم با شما تماس خواهد گرفت بدون نیاز به ورود به سایت. به عنوان مثال در تصویر زیر با کلیک برروی شماره تماس برقرار خواهد شد.

زمانبندی تبلیغ گوگل

یکی از عالی تارین ویژگی های گوگل ادوردز این موضوع می باشد که تبلیغ قابلیت زمابندی دارد. به طور کلی در هر بازه زمانی دلخواه می توان تبلیغ را انجام داد. به عنوان مثال:

• شنبه تا چهارشنبه ساعت 10 صبح تا 2 ظهر و 4 بعداز ظهر تا 9 شب
• پنجشنبه ساعت 9 صبح تا 12 ظهر

هزینه و قیمت در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز برای رتبه بندی آگهی هایی که در صفحه نتایج جست و جوی گوگل ظاهر می شوند از یک سیستم مزایده ای استفاده می کند.

مرحله اول: مرحله اول، نوشتن آگهی و معرفی کلمات کلیدی به آگهی است. سپس شما برای هر کلمه کلیدی، نرخی را معرفی می کنید، یعنی به ازای هر فردی که وارد سایت شما می شود، باید مبلغی پرداخت کنید.

مرحله دوم: تعیین رتبه آگهی توسط گوگل، با توجه به آگهی و نرخ کلیک آن، انجام میشود. که معیار سنجش مزایده در گوگل ادوردز است. یعنی معیار مهم برای گوگل، رتبه آگهی است، صرفا بالا بردن نرخ کلیک موجب افزایش رتبه در گوگل نمی شود لذا مدیریت حساب ادوردز نیاز به مهارت بالا دارد تا با بهینه ترین قیمت و بهینه ترین جایگاه در گوگل کسب شود.

مرحله سوم: گوگل تبلیغ هایی که مربوط به کلمه کلیدی سرچ شده است را در کنار هم قرار می دهد و براساس رتبه آگهی، آنها را به ترتیب نشان می دهد. یعنی هرچه رتبه آگهی بیشتر باشد جایگاه تبلیغ در گوگل بهتر است و در جایگاه های بالاتر نشان داده خواهند شد.

چرا تبلیغات گوگل گاهاً رایگان تلقی می شود!!!

دلیل اینکه تبلیغات در گوگل را تبلیغات رایگان خطاب می کنند این است که به ازای نمایش تبلیغات در صفحه اول گوگل از شارژ اکانت گوگل ادوردز هیچ هزینه ای کسر نمی شود. یعنی تا زمانی که کاربر بر روی آگهی کلیک نکرده و وارد سایت نشود کسر هزینه صورت نمیگیرد. این موضوع باعث شده تا برخی افراد تبلیغات گوگل را رایگان عنوان کنند.

اما موضوعی که وجود دارد این است که کارشناسان تاپ ادورت مخالف این بحث هستند و آنرا تایید نمی کنند. چراکه عبارت تبلیغات در گوگل رایگان تداعی کننده این مطلب است که صاحبین مشاغل بدون صرف هزینه می توانند به جذب مشتری بپردازند در حالی پیرو مطالب فوق الذکر این بحث بدون شک، مردود است.

آیا گوگل ادوردز واقعاً مفید است؟

با توجه به اینکه سیستم تبلیغات گوگل بصورت پرداخت هزینه به ازای هر کلیک است، تنها زمانی از شارژ اکانت گوگل ادورز شما کسر میشود که مشتری روی تبلیغ کلیک کرده و وارد سایت شود. و این بزرگترین نقطه قوت گوگل ادوردز و وجه تمایز آن با سایر روش های تبلیغات اینترنتی می باشد.

همچنین می توانید برای تبلیغات خود زمانبندی مشخصی تعریف کنید تا طبق جدول زمانی مورد نظر شما تبلیغتان نمایش داده شود و خارج از آن خاموش شود.

نکته بسیار مهم در تبلیغات گوگل ادز این است که مشتریان شما تنها در حالتی شما را انتخاب می کنند که کلمه کلیدی مورد نظر شما را جست و جو کرده باشند. در نتیجه جامعه زیادی که مشتری شما نخواهند شد بر روی تبلیغ شما کلیک نکرده و از بودجه شما هزینه ای کسر نخواهد شد.

گوگل ادز در یک کلام!!!

گوگل ادوردز یک پیشنهاد بی نظیر برای کسانی است که کسب و کار خود را تازه شروع کرده اند و یا سایت خود را به تازگی راه اندازی کرده اند و جایگاهی در صفحه ی اول گوگل ندارند. این افراد و شرکتها تنها با اتکا به این روش تبلیغاتی به راحتی می توانند جایگاهی مناسب در صفحه ی اول گوگل برای خود بدست آورند و سهمی از بازار هدف بدست آورند.

شما با تنظیم کلمات کلیدی ، متن تبلیغ ، زمان نمایش ، افزونه های تبلیغاتی و سایر امکانات موجود در گوگل ادز می توانید به سادگی افرادی که به دنبال خدمات و یا محصول شما هستند را پیدا کرده و فرایند فروش خود را انجام دهید.
به منظور مشاهده تمامی مقالات آموزشی گوگل ادز به صورت دسته بندی شده پیشنهاد میکنیم حتما از صفحه آموزش مقالات گوگل ادز دیدن کنید.